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弘道经邦:快消品包装策划的五种创新



在快消品包装策划中,包装起到了一个5秒广告的作用。包装是销售的催心剂,消费者看到包装后,心理就蠢蠢欲动,想购买产品。在消费者看到包装的瞬间,能够形成记忆,促进认识和购买。想要让消费者买单,首先要靠包装打动消费者。

用以下几个方面进行设计包装创新会起到有效的5秒广告作用。
 
1、外形创新
水溶C100就是典型的外观创新案例,瓶形特别,苗条不失庄重,实用不失时尚,很大一部分消费者是看到它的包装之后才购买的。这就是包装的作用,直接促进产品的销售,让终端产品说话。据统计,水溶C100在上市初期,看包装购买的消费者占到15%以上。
 
2、颜色创新
 白酒里面的洋河大曲的“洋河蓝色经典”系列,开创了中国白酒的蓝海市场;。除了产品品质外,最关键的原因是采用了蓝色的玻璃瓶,开创了白酒的蓝瓶时代。特仑苏的高贵蓝,开创了高端牛奶的蓝白时代。
 
3、材质创新
棒棒娃牛肉干是国内的一线品牌,其高端产品采用生态、原始的麻布袋。这种包装个性鲜明,被记住的概率高,打破了传统塑料袋包装。棒棒娃牛肉干在包装材料的选择上做文章,让消费者耳目一新。
 
4、形式创新
在快消品中,企业经常对包装形式进行创新。蔽日高端饮料中利用阴阳影的对比、调味品系列中利用盖体联合,茶叶中利用天地盖合体,白酒中利用瓶盖瓶身的合体等,都是突破了传统的单体包装来实现视觉上的变化和包装的实际应用。
 
5、图案创新
虽然包装设计非常具有挑战性,但万变不离其宗,图案永远是包装设计中的核心。即使是在传统的快消品包装策划上,也要通过图案的创新大道与众不同,在终端陈列中跳出来。图案的设计一定要根据产品的定位来创新,不能盲目地为了创新而创新,要迎合目标消费者的心理,体现产品的定位。


时间:2018-04-09 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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