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弘道经邦:农产品包装策划设计的四大主流风格,你掌握了吗?



农产品包装策划之路没有我们想的那么简单,包装设计也不仅仅是机械地将包装做出来,一定包含视觉包装和心理包装,一定是消费者视觉和心理的双重认同,而消费者的心里共鸣感一直是农产品品牌打造挖掘的价值。
 
产品的包装要和产品的优良品质相匹配,抓住消费者心里,塑造品牌价值。据弘道经邦市场调研分析,他们列出了四种农产品包装设计的主流风格。
 
第一种风格:原生态形象
 
农产品企业最容易犯的错就是把包装形象做的太土,但实际上土不可怕,可怕的是土的没有品位。
 
现代人追求亲近自然,尤其喜欢的那种与世无争的原生态意境。因此,作为农产品品牌形象塑造而言,“土”的最好方向是给外在美披上一套原生态外衣——原汁原味、原生淳朴,原生品味。但在这种原生态的外衣上如何让加工设计、风格都有点个性,却又不失亲切,便是包装设计工作中的重点。
 
第二种风格:区域特色文化
 
消费者有时候并不了解产品本质,这就需要借助于包装设计才能明白。这一点是许多农产品企业所忽视的。将农产品打造成有故事的“文化人”也算实至名归之举。
特色农产品的鲜明地域特点,就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘,要契合消费者追求高品位文化的消费心理,同时将产品文化底蕴进行全面诠释与包装融为一体,从而烘托出品牌的文化气息。
 
第三种风格:时尚
 
没有人规定农产品必须是土气原生态的,在产品包装设计风格上面同质化越来越严重的今天,结合时尚风格的设计会让更多的消费者接受。同时在众多的同质化产品中凸显出来,这也是最近几年很多中国农产品在品牌形象塑造上使用的常见手法。
 
这种风格相对比较大胆,是对传统意义上的农产品形象的颠覆。但由于中国消费者的观念转变等因素,也很有市场。农产品也需要时尚,随着农产品消费者的年轻化,这种风格是叫好又叫座的品牌塑造必经之路。
 
第四种风格:趣味好玩
 
现下许多农产品包装策划的方向最终走向快消食品的路子,或者从传统渠道走电子商务平台,面对着更加时尚的年轻群体。因此在包装设计上就需要依据他们的喜好,结合我们产品的特点寻求趣味性的包装设计来突破。
 


时间:2018-04-09 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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