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弘道经邦:中国食品包装策划的发展方向



食品包装策划其实是一门大学问,特别是在中国这个有极具民族色彩的国家,目前,在食品包装策划设计中出现复古现象,唯古唯美,不加扬弃。在文字的使用上,常常不顾整体装潢,而显得矫揉造作,书法布局不顾整体构图而显得浮云蔽日,不顾食品的特点而显得文不对题。有些食品包装上的文字是从古代大师字帖中拓出来的,因其断章取“字”,已少了原有的神韵和灵气,多了些呆板。
 
有的食品包装在图案的选择上出现了赵公元帅手托元宝的含有迷信意味的图案,是必须纠正的。又如某黑芝麻糊的包装策划中采用清朝皇帝的盛装图案,给人以衰朽的感觉,与我们民族积极进取、蓬勃向上的精神不相符。某些设计者在色彩的选用上过度注重大红色彩的喜庆含义,而不注意色彩的搭配。
 
前人留给我们的色彩、图形、文字肌理等,具有不同时期的时代性和民族性,如果生硬地将其直接移用到现代包装设计中来,难免肤浅、生硬、呆板。在继承和借鉴的过程中,注意到借鉴不是照搬,继承不是复古,应融入现代意识,体现时代精神,以现代人的目光审视传统文化,古为今用,才能创造出具有民族性和时代性的现代包装设计。
 
食品包装策划已进入高技术时代,采用数码技术和计算机CAD装潢设计已成为时尚,但在设计时也要注重民族性和时代性的结合。 
 
根据现代社会及科学文化发展的整体性、协同性,食品包装装潢的设计不可能孤立地只从自身去研究问题,必须置身于社会和文化中确定方向。缺乏时代性的传统设计,只不过是陈列民间艺术和图腾,难以诱发人们的共鸣;缺乏民族性的设计,不过是邯郸学步,鹦鹉学舌式的仿制,找不到情感的共鸣点。在食品包装策划中,面对不同的销售对象,设计者在设计时表现的侧重有所不同,具体问题具体分析,灵活运用各种方法,兼容民族性和时代性,设计出更优秀的食品包装。
 


时间:2018-04-10 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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