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弘道经邦:农产品品牌战略规划的四个原则



中国是世界上知名的农业大国,而对于农产品品牌战略规划方面,一直缺乏系统的统一标准,具体来说,农产品标准化指的是农产品生产环境标准化,农产品生产过程工艺标准化等,其建立和推广是一个系统工程,需要在强化标准化意识、制定和健全标准化推广体系等诸多环节着手解决。那么做农产品品牌战略规划要考虑从哪几个方面来着手呢?
 
要做农产品品牌战略规划,必须进行农业产业化经营,形成规模经济效益,实施企业、基地、农户三结合的运行机制,作为品牌战略的组织依托,解决目前的生产规模小、农产品品质差别小、营销方式落后等问题。
 
1、在生产方面,建立农民生产协会、专业性生产合作组织,内部实行不同程度的企业化管理与经营,应组织农民走专业化道路,以特色农业为龙头,聚集众多分散生产单元,走规模化、标准化道路。
 
2、在市场方面,建立有特点的品牌产品产地市场,集中销售当地的名优农产品,同时建立稳定的销售渠道,开拓新的业务关系,促进农产品的大流通。
 
3、在营销方面,将品牌与产品的包装、标签和企业的视觉形象相结合,提高其品牌形象,运用多种促销手段,扩大影响方面,提高公众对名牌优秀企业形象的认知度和美誉度,并与客户建立良好和稳固的关系。
 
4、品牌的产生立足于先进技术与社会分工进一步发展的基础之上,农产品品牌的发展也不例外。据弘道经邦农产品品牌战略规划公司研究分析表示,先进的技术可以确保了品牌产品在质量上与功能上的先进性,从而使品牌更易被市场接受。在农产品的生产过程中,必须重视科技创新,走“科技兴农道路”,应广泛运用生物工程技术、现代先进种养技术、加工技术和信息技术等。现阶段我国农产品生产的科技含量与经营规模水平都非常低,在国际市场上竞争力不足,因此,分工发展就成为有效解决这些问题的一副“良药”,分工使企业的生产规模不断扩大,生产效率不断提高,生产成本不断降低,从而使农产品品牌在市场更具竞争力,对品牌的发展起到推动作用。


时间:2018-04-10 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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