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弘道经邦:三大原因直戳快消品形象设计痛点



 做快消品形象设计的朋友难免经常逛超市,然而发现在中国的快消品尤其是食品货架上,几乎很难找到一款颇具亮点的品牌形象和产品形象,而当我们去日韩欧美超市,我们能够发现很多优雅亮丽的品牌形象的产品,很多款产品让我们这些在快消品策划公司待过很久的人都爱不释手。是什么原因导致了这样的现象呢?为什么国内快消品市场发展非常成熟,却难出精品品牌形象。 
 
原因一:中国消费者的消费理念让品牌的关注点转向其他而非品牌形象。这在中国的快消品市场表现得尤其突出,好消息是中国市场拥有广泛的消费人群,虽然市场竞争异常激烈,但毕竟拥有广泛的市场空间,因此,在细分市场运营上,并不是特别精细化,很多快消品还是面对相对巨大的细分消费人群,而这类消费人群的消费理念倾向于通俗化,快消品策划公司在品牌形象包装和品牌推广方面,就变得迎合大众消费人群。
 
原因二:还有一部分大品牌的快消品企业在做快消品形象设计时,常常喜欢比稿,特别喜欢指点江山、众星围绕的感觉,于是比稿就变成了中小型设计公司的舞台,大型设计公司因为不愿意到处疲于奔命式的比稿,而被比稿这个舞台所摒弃,这导致诸如像蒙牛、伊利等喜欢进行设计比稿的企业的品牌形象一般。即使2012年蒙牛在进入中粮怀抱之后首次改版,也只是变幻一下形象而已,也未达到较高的品牌形象水平。 
 
原因三:还有就是部分快消品策划公司在快消品形象设计时会听从大型快消品企业相关部门的指导,这样的“外行指导内行”的事情屡见不鲜。所以,还有很多大型快消品企业,尤其是国有大型快消品企业集团,大多会任用那些愿意听话做执行的快消品策划公司。显然,在不专业的指导思维下就很难出精品,即使有出精品的能力,也被一部分国有企业的官本位思想扼杀掉了。 
 


时间:2018-04-13 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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