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弘道经邦:食品品牌营销策划的五大策略



“第一颗纽扣错了,下面的全部都错了”,对于信任度依赖极强食品品牌营销策划更是如此,第一步策略错了后面的全部都错了;可见,食品品牌营销策划的策略制定对于企业的发展起着生死攸关的作用,选对了好的食品品牌策划公司,便是品牌成功的一半。
 
策略1:食品品牌发展策略
 
一个新品牌出现,首先是提升品牌知名度的前提下,采用强化策略使品牌活力加强,最终成为领导品牌。一个新品牌发展必须有策略性、系统地策划,否则浪费资源一定会很大。
 
策略2:食品品牌形象加强策略
 
品牌的知名度较高,市场表现也有过人之处。品牌已经有相当的活力,不过还未取得消费者的品牌地位认同,品牌忠诚度不高。食品企业应加强品牌形象提升的整合传播活动。
 
策略3:食品品牌延伸策略
 
品牌知名度逐渐提升,品牌慢慢地得到消费者认同,但品牌美誉度不够强,且市场表现一般,营销缺乏活力。这种情况,有计划导入新产品,进入市场细分,以求品牌的个性化,加强消费者对美誉度提升,最终达到领导品牌地位。
 
策略4:食品牌再活化策略
 
消费者对品牌形象相当认同和尊重,品牌知名度和品牌美誉度有一定的影响,忠诚消费开始改变对现有品牌看法,若不采取动作还持续衰退,因此再活化活动加强品牌力。
 
策略5:食品品牌撤退策略
 
因市场环境变化,即有品牌已不适应新的市场环境,甚至于负累企业发展。企业应尽快判断以新品牌来取代,重新对品牌进行策划。 
    
所以食品品牌营销策划需要系统有效的得进行,从进攻,包围,相持,维护,撤退,每一步都井然有序,食品策划公司的策略部署至关重要,这样才能达到食品品牌最大价值效益。


时间:2018-04-16 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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