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弘道经邦:农产品品牌策划系统的介绍




农产品品牌策划系统包含两大子系统,其一是农产品品牌识别系统,其二是农产品品牌竞争系统。农产品品牌识别系统的功能主要在于让消费者识别农产品品牌,与竞争者形成区别,而农产品品牌竞争系统则是企业经过内外部整合,通过悉心经营和营销战略及策略的实施,获得市场中的竞争优势。两大系统相互相互融合。一方面品牌识别系统应具有良好的与外部消费者沟通的能力,在农产品品牌识别系统的创建过程中,要使其具有参与竞争的基本能力,另一方面,农产品品牌竞争系统在经营时也将农产品品牌识别系统纳入到形成竞争优势的范畴中一并考虑。

农产品品牌是由识别层、附属层及文化层共同构成,构成农产品品牌的这些成分形成农产品品牌的识别系统。农产品品牌识别层是厂商以消费者为出发点设计农产品品牌的名称、标识及设计等。附属层是指品牌所代表的产品或服务的品质、所采用的包装形式及包装设计等。

农产品品牌策划就是要整合品牌竞争系统中的各个元素,以系统原理为出发点制定农产品品牌发展战略及战术,使农产品品牌既要紧抓市场良机,又要衡量农产品品牌竞争系统的整体战略及每个功能点的重要性的轻重缓急,从而促成整个系统的良好经营与发展。 在农产品品牌经营系统之中,农产品品牌竞争系统与农产品品牌识别系统既相互区别又具有相互融通的属性。农产品品牌识别系统同样是通过设计而形成,并具有与消费者产生共鸣以及与竞争品牌产生差异的属性。


时间:2018-04-16 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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