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弘道经邦:如何充分挖掘农产品品牌价值?





        我国农业经济专家认为,我国农产品市场已经进入以质取胜的阶段,精细农产品、品牌农产品代替粗放农产品,是增加农产品品牌价值,促进区域经济发展的重要途径。

        一是完善农产品标准化建设制定,使农产品生产过程规范化、系统化,从而增加农产品品牌价值。农产品标准化是农产品品牌发展的质量保证、技术基础和法律保障,农产品品牌的创立、发展和巩固密不可分。农产品标准化是按照“统一、简化、协调、优选”的原则,对农产品生产全过程,通过制定标准和实施标准,促进先进农业科技成果和经验的推广普及,提升农产品质量,促进农产品流通,规范农产品市场秩序,指导生产,引导消费,提高效益,提高农产品竞争力。一些产品虽然已有某个环节的标准,但还缺乏从种植、生产、加工、销售到流通全过程的标准,体现农产品优质、安全及市场准入方面的标准更少。因此,在生产过程和流通过程中,要推行“产地准出”和“市场准入”制度,构建从“田地”到“餐桌”全过程的质量监控机制和质量追溯体系。完善农产品标准化建设,确保农产品质量是占领市场的生命线。

       二要建设标准化生产示范基地和龙头企业,以规模化和产业化推进农产品向精细化转变,从而增加农产品品牌价值。积极吸引外部社会资金投资农产品开发,大力培植龙头企业,形成生产、加工、销售一条龙的经营模式,带动农产品的提质增效。同时推进优势农产品基地建设,实现农产品生产基地的规模化布局、安全化种植、标准化生产、商品化处理和产业化经营,实现规模质量效益。

       服务机构则努力整合地区品牌资源,在农产品的品牌命名、品牌定位、品牌战略和策略制定、品牌文化、品牌个性的打造,以及整合营销传播、品牌关系和品牌资产管理等多个方面对品牌进行系统规划和管理,建设更多突出产品的地方特色和文化内涵的优质名牌农产品,提升区域农产品品牌的整体档次和规模效益。
 


时间:2018-04-02 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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