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弘道经邦:从三个方面来开展农产品品牌内涵策划




 
打造农业知名品牌需要了解品牌的核心内涵,而核心内涵就是品牌的核心竞争力。而如今市场上的品牌策划理论可谓是多如星辰,且做品牌策划的公司也不少,但是据长期的观察发现大部分策划偏于创意型的,一定程度上甚至任凭感觉来进行创作策划。
 
根据农产品品牌策划自身的行业的特点,农产品的品牌内涵策划可以从产业链的内涵策划、农产品文化的内涵策划、农产品企业以及企业人的内涵策划这三大方面切入进行品牌内涵策划。

第一,产业链的内涵策划
 
产业链的内涵策划指的是在农产品从田头到餐桌这个产业链的过程中,企业对每一个环节都进行策划,从而显示企业产品的与众不同。
 
农产品的产业链一般来说包括产前、产中、产后、流通和消费五个环节,这五个环节包括了几百个细分节点,对这些细分节点都可以进行策划,都可以做到和同类产品不一样。
 
例如,产前环节的品种规划,品种有何特色、品种的来源是一万年前还是最新的科技成果;产中环节的种养殖方式,养猪是散养还是工厂化养,喂的是纯粮食还是精饲料,喝的是泉水还是自来水,喝的水里有哪些对人体有益的矿物质,猪病了是打针还是吃中药调理;

产后环节品级分类,从多少个产品中挑出最好的多少个,挑的标准是什么;
 
流通环节的网点布局,是在菜市场卖还是只在高端酒店卖,每次卖的量是限量还是不限量,是要预定还是随到随有;
 
 消费环节的消费引导,企业的农产品怎么吃更能保持营养,一天吃多少,在什么时候吃,和什么搭配着吃……
 
 总之,农产品的产业链是个既长又宽的链条,五个环节每个环节都有几十或者上百个细分的点。
 
 从另外一个角度来说,农产品的品牌策划既容易又困难,容易是因为细分点多,而困难在于怎样把众多的点有机结合,打造出一个整体的品牌内涵。

 第二,农产品文化的内涵策划

 农产品文化的内涵策划指的是把文化的东西融入到农产品品牌里。和农产品相关的文化内容有四个方面:地域文化、历史文化、饮食文化和产品文化。
 
地域文化包括地方的风土人情、民族特色和自然环境等,一方水土养一种好的特色产品,一方的风土人情就可以代表着这种特色产品。
 
历史文化包括历史渊源、神话传说、古代皇亲国戚与农产品的故事、古代名人与农产品的故事等。
 
饮食文化包括吃什么东西,能做出多少特色小吃,吃法,吃的场合,和谁吃等方面。
 
产品文化主要指农产品本身的文化内涵,例如大桃是寿桃,代表着长命百岁。
 
第三,农产品企业及企业人的内涵策划
 
农产品企业及企业人的内涵策划指的是把农产品企业及企业家本身的优势融入到品牌里。例如,中粮是家大型国企,消费者对它的产品自然会产生信任。还有中华老字号,消费者一听就会产生认同感。
 
企业人包括企业家、聘请的专家顾问以及员工,对农产品方面的专家就可以进行品牌内涵策划,如企业家是农科院的专家,或者企业聘请了多少专家,研发出什么技术,这样企业的品牌自然有权威性。


时间:2018-03-30 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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