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弘道经邦对中国特色农业产业品牌化的一些思考




 
      中国改革开放前三十年,区域特色农产品的发展生态链短,基于初级农产品原料的种植和加工、低附加值、利润低、规模小,企业追求的是有形资产的财富;而近年来特色农业产业越来越受到地方政府的关注与支持,特色农业区别于传统农业的核心特征就是特色农业的收益远远高于传统农业。
 
        因此特色农业产业品牌化,是提高农业生产效益的好方法,而特色农业的关键就在于“特”。所以发展特色农业首先要明白本区域的农产品特在哪里?有没有开发价值?一般而言,对于发展特色农业而言,只有做到了人无我有、人少我多、人有我优才能“特”起来。要对本地区的农业产品通过深入的市场调研、认真的梳理,确定哪些是特色农产品,从而建立特色农产品目录,对已有一定市场占有率的特色产品进行品牌拓展,对具有显著开发价值的产品深入开发,对具有市场潜力的特色农产品着力培育。
 
  特色农业的出路也在于品牌化。特色农业品牌化,既是一种经营战略,也是发展特色农业的内在要求。品牌与特色二者是一种相互依存的关系,品牌靠特色彰显,特色靠品牌扬名,相辅相成,二者相得益彰才能提高产品市场竞争力。因此,在发展特色农业过程中,通过品牌的带动做大做强特色农业十分重要。一方面,要善于打造新品牌,通过过硬的产品质量和突出的特色占有市场,并注意加强产品的宣传,做到广而告之,提高产品的知晓度、知名度;另一方面,要善于借力发展特色农业,通过与著名的农产品加工龙头企业合作,依托现有知名品牌发展本地特色农业新产品。
 
        加之近年以来一系列政府兴农的政策喷薄而出,中国政府对农业的重视程度前所未有,尤其在“互联网+农业”这样的利好前提下,区域特色农产品应该积极延伸生态链,在生态链的前端实现科技兴农,为特色农产品提供绿色集约和更高的科技附加值,在生态链的终端面对市场和消费者,实行以品牌驱动,占领消费者心智,通过生态链的哑铃策略,我们有理由相信,在未来不长的时间内,中国特色农业产业一定能够诞生强势的品牌!


时间:2018-03-27 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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