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三农农副产品批发交易市场项目策划与推广




——浙江舟山最大的农副产品一站式批发交易采购中心,巨型航母级产业集群;

市场背景分析:

弘道经邦农副产品策划公司在做三农农副产品批发交易市场项目策划时,首先进行了实地考察与市场深度分析,确立了如下市场核心特征:

1、以金叶、甬东为代表的舟山农副产品交易市场,原则上只是一个最初形态的批发市场,场地面积太小,配套很差,运营管理落后,本质意义上不是一个专业市场,即舟山缺乏一个真正意义上专业的农副产品批发交易市场!

2、典型特征以多次转手的农副产品造成的价格虚高(批发市场价格比超市还贵),人气差(白天基本无铺面,无人)。 加之本地批发商对舟山市场的垄断,外来批发商无法入驻生存, 更是加剧了这一现状,造成舟山整体菜篮子负担重,消费价格高,对舟山作为旅游形象的城市亦有影响。

3、本质上舟山不仅缺乏专业的批发市场,更是缺乏一个真正意义上的源头市场, 无论是市民还是批发商,都无法享受到源头品质,源头价格带来的福利与效益。 因此,舟山急需要一个航母级的,可以一战集成,配套齐全的源头市场,解决舟山民生菜篮子负担问题,解决批发市场潜藏的矛盾问题,解决菜价带来的旅游城市形象口碑问题!
 
弘道经邦给予的策略分析:

策略分析1:项目区域营销价值力的策划包装——项目吸引力做起来!
从定位到价值开发,从形象到项目业态定位等等多个层次,:将其运作成舟山农产品物流交易领域的明星项目,成为浙江省及其周边省市不得不去关注的焦点项目,成为全国农副物流领域的一个标杆典范;
 
策略分析2:项目市场影响力的策划运作——市场转化率力做起来!
第一时间完成项目影响力的建构与推广运作,系统整合资源,通过影响力的塑造与项目推广,变被动为主动,收纳消费者的人气,吸纳农副产品商户的兴趣度,引发媒体和政府的强势关注,从而通过市场影响力推动项目的招商力与运营进程,提高营销转化率;
 
核心规划策略点:

第一,在项目定位上,
我们给予三农一个无可复制的地位型定位,也是一个可以聚焦整个舟山菜篮子关注度的定位,即:
三农农副产品批发交易市场——舟山农副产品批发交易第一源头市场

三农农副产品批发交易市场项目策划与推广

第二,在项目核心营销价值点上,

整个三农农副产品批发交易市场项目策划,我们构建了8大核心项目优势竞争点,其中包括:“舟山唯一源头市场,唯一专业批发市场、交易总站”,以及“舟山最大的农副产品一站式批发交易采购中心,巨型航母级产业集群”等一系列能够聚焦市场目光与招商影响力的价值点。

三农农副产品批发交易市场项目策划与推广

第三,在项目核心推广概念层面上,
弘道经邦农副产品策划公司为项目完成了“批发交易第一总站”的传播主题,为后续的招商做好传播层面的影响力基础与焦点价值。即:三农农副产品批发交易市场——舟山农副产品批发交易第一总站;

三农农副产品批发交易市场项目策划与推广

第四:在项目品牌建设层面,
弘道经邦农副产品策划公司为其规划了品牌形象系统、工具系统等整体系统性工作,丰富了三农品牌的营销力体系。


三农农副产品批发交易市场项目策划与推广

第五,在项目营销推广层面上
整个三农农副产品批发交易市场项目策划,从项目热度培育、招商启动、热点升级到招商转化这四个层面,为接来下的市场推广做好系统支撑。

三农农副产品批发交易市场项目策划与推广
 

三农农副产品批发交易市场项目策划与推广


三农农副产品批发交易市场项目策划与推广
 

三农农副产品批发交易市场项目策划与推广
 

三农农副产品批发交易市场项目策划与推广
 


时间:2018-04-09 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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