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吴方商城O2O生鲜电商品牌策划





中国四五线县级城市的O2O生鲜电商的“小中求大”之路
 
吴方商城O2O生鲜电商品牌策划

吴方商城O2O生鲜电商品牌策划背景:
吴方商城的构想与实践,主要基于电子商务发展大趋势背景下,现代家庭消费群体对生鲜蔬果等优质家庭食品的安全性、新鲜度、便捷性、丰富性的需求,以及快递行业的产业延伸与创新。依托自身快递基础(天天快递),吴方商城将以便民经济为切入点,打造“线上订单,线下体验,快捷宅配,一点到家”的一站式生鲜蔬果宅配服务平台(即O2O模式),构建县城小京东,实现消费者足不出户,尽享全城到全球优质食材的美妙体验。

项目源于食材品质的优选优送、电子商务的时效便捷、快递经济的充分延展、宅配服务的标准完善、食品安全的关注与保障等五大核心基质,以桐庐县为发展基地,形成可复制运营模式,最终以品牌连锁的形式从桐庐辐射全国县域。

吴方商城O2O生鲜电商品牌策划

弘道经邦的策划解决方案:
作为一个一切从0开始的O2O生鲜电商品牌,在面对国内风起云涌的生鲜电商大战和“烧钱”背景,加上生鲜电商并没有一个可以复制的成功模式,吴方商城如何在这样的环境下赢得自己的生命力,就需要用更精准的策略做好产品、做好定位、做好模式。
 
1、吴方商城的核心定位
我们基于一二线生鲜电商的趋势大环境,将吴方商城的市场定位在了赋予的四五线城市市场(首站:桐庐县),即构建桐庐县首个生鲜蔬果电商商城,实现每个家庭消费者轻松下单,1小时新鲜到家的宅配服务,满足现代都市群体对生鲜蔬果的新鲜、安全、便捷、轻松、省时的需求。其本质是打造县域城市家庭一种健康时尚、快捷轻松的生活方式。我们将其定位于:

吴方商城——
专注于中国县域城市的 生鲜蔬果一站式点配宅送服务平台


吴方商城O2O生鲜电商品牌策划

2、吴方商城的核心竞争力打造;
在竞争力层面,相对于风起雨涌的大生鲜电商环境,弘道经邦大农业大健康策划为吴方商城构建出了两大核心价值优势:

第一:行业首创“1小时极速配送”理念;    
配送范围决定配送时效。吴方商城,定位四五线县域城市,凭借县域地理范围较小的优势,有效减少了配送的环节和时间,使配送时效更具可控性,为“1小时”配送提供现实操作基础。
首创“1小时极速配送”服务,实现与消费者需求的精准对接,将品牌卖点转化为品牌买点,引导消费者为满足自身需求而产生自主购买行为。
 
第二、行业首次开发“到家后”服务体系
延伸服务体系,创新“到家后”服务模式,根据人群及消费者不同需求,提供存放、使用指导、配餐等更加细致化的服务,为客户带来更美好、更舒心的家庭食材享受。同时,以提升客户体验,促动品牌进一步得到增值,增加品牌与消费者黏性。
 
3、吴方商城的核心竞争力产品体系打造;
在产品层面上,我们更需要创新才能在“小”中求“大”,我们为其规划出了8大产品体系,即
生鲜果蔬、吴方生活、美味云厨、吴方快跑、掌上烘焙、甜乐果饮、吴方早早餐、海外优选,真正打造四五线城市的生鲜电商价值生活圈。

吴方商城O2O生鲜电商品牌策划

4、吴方商城的品牌推广体系、形象体系与终端体系的全系打造;

在做吴方商城O2O生鲜电商品牌策划时,弘道经邦在完成战略定位、竞争力与价值开发的基础上,又为完成品牌营销工具、品牌形象标准化系统、品牌终端体系运作及其推广系做了系统规划。


吴方商城O2O生鲜电商品牌策划

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时间:2018-04-09 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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