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世林休闲食品品牌策划



行业首创电影场景剧主题系列休闲食品


休闲食品市场里的新意:产品同质化,上位拼趣味

在产品同质化越发剧烈的当下,休闲零食市场里,口味和品质早已不再是消费者购买的主要决策因素,凭“萌文化”上位的三只松鼠,因为“童趣”而风靡大陆的张君雅小妹妹,以及今年才展露头角的天喔食品,每一个的出现,都在告诉当下的休闲零食品牌,在求新求奇求乐的当下,要赢得年轻人的青睐,好吃还不够,更重要是的是趣味,是让他们可以玩起来、晒起来、笑起来的的“玩味”价值。传统食品品牌世林找到弘道经邦,寻求让世林玩起来的方法。那么,如何让世林玩起来?关键在于找到找到世林与趣味之间的连接点。

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“给嘴巴解解闷儿”,玩出来的休闲零食

我们锁定年轻群体追求欢乐、拒绝无聊、热衷于为自己、为生活、为精神世界解闷的心理,激发受众深层感知——“不无聊的我,怎么能让我的嘴无聊”,为世林创造“给嘴巴解解闷儿”的核心传播概念,并通过“休闲灵魂”体系深化演绎开心时刻、观景时刻、寂寞时刻、欢聚时刻各个场景的给嘴巴解解闷。
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借力打力,首创电影场景剧主题

对于世林这样一个低知名度、低联想度的品牌来说,要创造一个全新的并让人记忆深刻,引起深度共鸣的视觉记忆很难。因此,我们采用了借力打力的方式,通过运用幽默风趣的手法,将世林与年轻群体耳熟能详,且普遍喜爱的影视场景及搞笑元素相结合,借助电影场景的强势记忆点打造世林的时尚趣味,实现快速激发消费者的认知与共鸣,并将世林打造成行业第一款以电影场景为创意的玩味零食。
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创意化命名,场景产品双呼应

除了电影场景打造,弘道经邦世林团队还为每一款产品创造了全新的产品名称,紫薯与花生结合的纯薯真情,奶香和花生融合的奶爸出招,传统淮盐与花生炒制的盐面书生,每一款都蕴含了产品的特色并与场景两相呼应,增强了产品的记忆度与尝试欲,更是让每一款产品都能成为时尚人群的社交分享话题。
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品牌形象同步提升

一款有趣味的产品背后,必然是一个有趣味的品牌。基于品牌的统一性,我们为世林创造了全新的品牌标识形象,以“农品炒货+休闲零食+欢乐+创造快速记忆点”为基调,创造了一个接地气、易联想、好欢乐的人物形象,带着斗笠形象的农人形象,即是农品的代言人,又像是儿时挑着炒货担,给孩子们欢笑的炒货先生。从品牌定位、核心传播概念到品牌形象的全面提升,“玩味价值”的全面注入,让世林食品从一个传统深加工零食品牌华丽转身,变成了一个具有“潮味”基因的社交休闲零食品牌。

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时间:2018-01-04 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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