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田园7号电商品牌策划



 
——万马集团旗下农业品牌的电商全案策划,弘道经邦“绿策划”案例

“一切开始皆为0”的一场立体绿策划
   
    在农业品牌的政策春风和农产品电子商务品牌化运作风起云涌的时代背景下,曾以电缆等工业产品为主的浙江上市公司——万马联合控股集团,将新的投资眼光放到了农业产业。
田园7号品牌策划就是在这样的市场背景下欣然开启。从弘道经邦正式接案起,没有名字,没有任何特色,又是一个“一切皆为0”的典型案例,但弘道经邦以创新性的策划角度在2013年春天开启了一场“春天的策划故事”!
 
以7为识别的田园名称文化策略

     没有名字就去创意名字,没有文化就去创造文化。“田园7号”的命名就是基于我们打造“田园品牌”的战略应运而生。田园是本质,是灵魂;7是识别,是文化,是个性,更是我们后期在营销中为其打造的“个性化数字识别营销”。田园品牌,将是弘道经邦为其构造的区隔同类品牌的一个核心价值定义。

田园7号电商品牌策划

“每个人心里都有一亩田”——建立田园文化的代表品牌;

     弘道经邦基于电商品牌和消费群体研究的角度,为其完成了消费者内心深处稀缺而向往的田园精神与田园生活,构建了“每个人心里都有一亩田”的价值回归,并以此完成了“让心灵跟着田园去旅游”的推广主题。
 
“城市里的田园演绎”——从“建立田园文化”到“演绎田园文化”的二次提升

      但是,仅仅三个月的时间,在竞争层面上的同质化让本该属于田园7号独有的田园文化,逐渐成为了一种简单的泛文化。所以作为田园文化的缔造者,田园7号有必要从消费者的价值取向角度,让自己成为引领和倡议更多消费者去感受“城市里的田园演绎”的文化品牌,这才是田园7号真正的品牌愿景。
 
慢享田园的平台战略,打造中国首个田园生活场

    我们找到消费者的核心痛点:他们在满是压抑的城市生活中,希望可以找到一个可以缓解,可以释放的乐园,他是心灵对自然的一种回归,是摆脱城市生活的另一种生活形态,从另外一种层面上说,他们就是找到一个城市生活的出口!田园7号倡导的其实就是在城市生活中找到一块田园生活的平台,让繁杂糟乱的城市樊笼里,有一份田园的宁静、自然和纯美!据此弘道经邦为田园7号完成了一次更高层面的战略定位:城市的田园生活场。
并围绕这个生活场,构建了“慢享田园的平台战略”,具体包括:


1、田园食材之体验
2、田园生活之体验
3、田园心灵之体验
4、田园旅游之体验
5、田园分享之体验
6、田园圈层之体验
7、田园公益之体验
 
产品层面的田园文化设计策略;

     在产品价值层面上,弘道经邦为其完成的田园产品的7重淬炼的价值挖掘,和以田园为核心的文化演绎,并以此形成了以数字7为核心的营销体系。

田园7号电商品牌策划

     在产品形象层面上,弘道经邦更是基于田园品牌的大战略和电商品牌包装的特性,以7为核心元素,赋予稻草人的视觉识别,为其完成了品牌形象和产品包装的系统化设计。

田园7号电商品牌策划

田园7号电商品牌策划

田园7号电商品牌策划

   此次田园7号电商品牌策划, 弘道经邦看到,在市场层面对田园的泛文化解读对于田园7号的冲击是不言而喻的。弘道经邦项目组从消费者视角出发,深究田园文化对于田园7号消费者真正影响因素,从而得出“城市的田园生活场”,将田园的内在和外在含义统一到消费者能够直观感受的体系中去。才能真正戳中消费者的痛点!
 

 


时间:2018-04-16 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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