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狮峰茶叶/狮牌西湖龙井品牌全案策划




以纯正血统与极致精神巅峰演绎中国西湖龙井高端品牌
 
策划背景:
品类在竞争中跌价,但品牌还要高议价的狮牌战略之选。
西湖龙井虽作为中国十大名茶之首,但西湖龙井品类的大大小小品牌竞争让西湖龙井一度备受假冒的质疑,无序的市场竞争让这样一个好茶品类在跌价,缺乏纯正的标准与权威的声音。而作为狮牌茶叶,却要在这样的背景下卖出比以前更高的价位,跻身高端西湖龙井茶的地位,加之整体礼品市场在2013年的下滑,让狮牌西湖龙井的高溢价之战充满了紧张感。
 
策划思想:
做正统,做标准,做地位,做权威,构建一杯狮牌西湖龙井的美好世界。

而我们从狮峰茶叶的发展历史来看,狮峰茶叶从狮峰山上的狮峰茶庄一路走来,如何在消费者心中塑造西湖龙井的纯正血统,如何将本来就拥有优质文化基因的狮峰茶叶打造成为中国西湖龙井的高端顶尖品牌,塑造“西湖龙井的标杆符号”的卓越地位。
 
弘道经邦品牌策划公司自2013年与狮峰茶叶牵手全案运作以来,已经完全跳出了地方名茶的角色,而是真正将狮峰推高到一个领导品牌的风范角色。
而事实证明,弘道经邦为狮峰旗下狮牌西湖龙井的策划,真正实现“西湖龙井,以狮为首”的品牌地位,而优秀的销售成果与远播的市场知名度也论证着弘道经邦对于狮牌品牌的策划手笔,并成就狮牌西湖龙井成为威尼斯双金奖指定用茶,成为推动西湖龙井走向世界的品牌策划公司。
 
品牌层面做地位,做权威,做文化本源。
弘道经邦品牌策划公司以“纯正本源 极致国粹”的战略思想,第一时间为狮牌完成了品牌体系的梳理与品牌地位高度的卓越塑造,溯本求源,打造了狮牌不可复制的正统基因,成就狮牌“西湖龙井 以狮为首”的领袖风范与引领气质。

狮峰茶叶/狮牌西湖龙井品牌全案策划

产品层面做标准,做极致,做细分。
在产品层面上,弘道经邦品牌策划公司为其完成了3年的产品梳理与发展计划,为产品的分层次推出奠定了基础,并以卓越的文化高度塑造每一系列产品的文化故事与绝妙地位。从不同的受众群体、不同的文化故事定位不同的产品系列,用更多的“第一属性”让狮牌西湖龙井从产品系列层面就包含着领导者的角色价值。

狮峰茶叶/狮牌西湖龙井品牌全案策划

狮峰茶叶/狮牌西湖龙井品牌全案策划

狮峰茶叶/狮牌西湖龙井品牌全案策划

狮峰茶叶/狮牌西湖龙井品牌全案策划

而弘道经邦杭州策划公司2013年为狮牌打造的“和敬清怡”系列包装产品更是成为狮牌2013年度畅销产品与明星产品。

狮峰茶叶/狮牌西湖龙井品牌全案策划

更为重要的是,弘道经邦深入狮牌西湖龙井的生产流水线与全产业链管理,为其全新策划的“狮牌西湖龙井的24层淬炼”,更是足足的让狮牌西湖龙井巅峰演绎了自己的血统高度,为产品的高议价提供了强大的市场支撑基础。

狮峰茶叶/狮牌西湖龙井品牌全案策划

营销层面,做整合,做跨界,做联合,做定制;
在营销层面上,弘道经邦更是从战略的角度为狮牌塑造了一整套可持续的营销模式,帮助狮牌完成了与顺丰速运、黄龙饭店、金庸书院、中国美院等一流企事业单位的战略合作,实现了狮牌与不同行业的优美跨界,强势催出的“定制”战略让狮牌充分完成了大客户市场的锁定。

狮峰茶叶/狮牌西湖龙井品牌全案策划

(弘道经邦为狮牌西湖龙井打造的顺丰速运定制装)
 
同时为其完成了系列茶叶活动的策划,以及渠道的拓展,扩大狮牌的市场渗透力与影响力;快速合理的招商方式与灵活有效的店面资源利用,创造狮牌更具市场覆盖的品牌占有率。

狮峰茶叶/狮牌西湖龙井品牌全案策划

在终端层面上,实现终端形象的全新优化,让狮牌以崭新的终端形象提升到新的层次。
2013年,弘道经邦品牌策划公司为其完美打造的亚洲最大火车站——杭州东站的专卖店形象,正将狮牌产品推向更多的消费者。

狮峰茶叶/狮牌西湖龙井品牌全案策划

 更多策划的美妙,还有很多很多,融在了狮牌西湖龙井的一杯好茶里……


时间:2016-06-07 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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