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可可西里高原生态酒品牌全案策划



中国生态酒典范,位居青海第二的高原生态酒品牌


2015年中国驰名品牌——可可西里实业有限集团的青藏养生事业正式起航。以“世界之极 恩赐养生”为价值观,可可西里布局了从纯野生有机牦牛肉到高原生态酒的产品战略,并致力于把藏于高原盆地的天地滋养打造成为造福人类健康的伟大事业。期间,与可可西里一路并肩的弘道经邦参与了“1‰雪域极享”的藏牦牛肉打造,也开启了可可西里高原生态酒的羚动篇章。
 
可可西里高原生态酒品牌全案策划
高原羚魂,以“羚”为印记的可可西里生态酒
我们从可可西里品牌和青海的高原情怀出发,提取高原最有灵性的生物,青海人最有情节的——藏羚羊为可可西里高原生态酒的战略符号识别,塑造并赋予可可西里高原生态酒“纯净灵动”的品牌性格与“时尚流动”的产品调性。
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五大产品阵营规划,直指青海市场青稞酒类老大
“中国梦·梦之羚、纯粮纯酿·雪之羚、原汁原味·原之羚、有喜事·爱之羚、活出自己的精彩·羚动时代”,弘道经邦为可可西里的上市计划指定了五大青稞酒战略阵营规划,布局从高端市场、类高端市场、喜庆市场、中低端市场到年轻人市场的产品对应策略,直指青海市青稞酒类老大——天佑德,通过与市场大佬的强势对症,短短一年让可可西里青稞酒从0市场、0占有、0印记,做到了青海青稞酒市场的老二。

 可可西里高原生态酒品牌全案策划
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美之羚细分“美人”市场,做女性餐桌用酒的首选品牌
除了青稞酒市场,弘道经邦与可可西里还专门为女性空白市场布局了一款养生之酒——“美之羚”果酒市场中的战略产品。切割女性餐桌用酒,结合青海柴杞与黑枸杞的功效价值,以“美人的酒”为价值导向,创新性的实现女性养生养颜用酒的功效性消费、向往性消费、场景性满足、内心自信度、男人的关爱等等层面的多维合一,并结合美人酒庄的体验模式,成功打造一款具备革新意义、不折不扣的“美人的酒”!
 
可可西里高原生态酒品牌全案策划
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线上线下同步,品牌力与销售力齐飞
《琅琊榜》参演演员、影视明星潘晓样倾情代言美之羚,“中国梦·梦之羚”上市活动,“掀起你的盖头来,请全青海人喝杯喜酒”喜之羚上市活动、“好酒大放送,一杯老友情”可可西里青稞酒线上线下促销活动、羚之购可可西里高原生态酒微信商城建设……线上线下的整合活动营销,户外广告、公交媒体、电视电台的渠道综合推广,双渠道同步,最终实现可可西里高原生态酒产业的品牌力与销售力齐飞。

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时间:2017-12-29 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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