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美之羚养生枸杞酒品牌全案策划





作为青海优质的农产品资源,当很多人还在疯狂的炒作枸杞和黑枸杞,并以初级农产品或者原产地土特产进行销售的时候,可可西里生物科技公司已经在青海省第一个将其深开发成了养生酒。

美之羚养生枸杞酒品牌全案策划
策划思路:
1、深度细分,精准锁定消费人群;

作为养生果酒的范畴,美之羚如何在众多类似沙棘酒、蓝莓酒的市场中脱引而出,弘道经邦认为做美之羚养生枸杞酒品牌全案策划时首先要考虑核心策略。结合枸杞和黑枸杞的养生功效,及其酒类消费市场的特性,我们将其定位成为女性市场的一款专用酒,切割女性用酒的市场。但女性用酒在弘道经邦看来,只是提醒性消费,并未形成真正的价值导向型消费,并且定位女性用酒的果酒也是繁多,我们创造性的将“女人”转变成了“美人”,
(1)表达女性群体对美的美好追求与向往;
(2)在特殊场合,此款酒代表了对女性的一种尊敬、赞扬和抬爱,增强女性群体在特殊场合的满足感;
(3)美人,同时又是酒中富含花青素对抗衰老和美的价值功效;
(4)在男性购买层面上,代表了一种男人送给女人的爱;
(5)在女性购买层面上,充分表达了女人对自己的一种自信。
据此,弘道经邦将此产品定位为:“美之羚——美人的酒!”,既是定位语又是核心推广概念。
 
美之羚养生枸杞酒品牌全案策划

2、先定位,再命名;
基于“美人的酒”的定位,并考虑可可西里家族产品的统一性,我们将其命名为“美之羚”。

3、四大产品系列,四大主题包装;
在产品体系上,我们将其定位为“干红”、“干黑”、“红枸”、“黑枸”四大产品系列,并集合冰酒的设计理念,跨界葡萄酒的设计思维,完成其包装体系的设计;

美之羚养生枸杞酒品牌全案策划

4、终端层面,打造“美人酒庄”
在终端层面,充分导入体验营销的体系,打造青海首个“美人酒庄”,通过生态文化与美人格调的运作,成为消费者增强品牌好感度的关键一笔。

美之羚养生枸杞酒品牌全案策划

美之羚养生枸杞酒品牌全案策划

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5、在传播层面上,将美人元素与黑枸杞完美融合;
弘道经邦在做美之羚养生枸杞酒品牌全案策划时,在电视广告层面上,我们采用高意境的方式将黑枸杞与美人高雅温情之间的关系实现完美嫁接,
“每一颗枸杞精灵,都是天生温婉魅惑的美人,一颦一笑皆动情。女人,要美,才自信;美之羚黑枸杞果酒,美人的酒!”目前此产品以完美亮相2015年青洽会、2015南京糖酒会,并一时成为青海市场的一个热点产品。

美之羚养生枸杞酒品牌全案策划
美之羚养生枸杞酒品牌全案策划
美之羚养生枸杞酒品牌全案策划


时间:2018-04-03 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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