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新疆褐牛之源鲜牛奶品牌策划





策划背景:
褐牛,号称“中国第一牛”,是奶牛中的稀缺品种,拥有花白奶牛所不具备的“自由放牧、数量稀少、2500米海报高山自由奔跑、抗病性强、产量少”等优势特点,产出的奶蛋白质含量高与国家标准13.8%,达到欧盟标准,是难得的奶源。作为新疆农业资源型公司——新疆阳光绿地集团,看准了这个品类,未雨绸缪推出中国第一款褐牛奶。
 
策划思路:
1、品牌命名层面;
弘道经邦在接手新疆褐牛之源鲜牛奶品牌策划时,一个一切为0的品牌,名字没有,形象没有……第一时间做好命名是燃眉之急。但弘道经邦认为,命名的背后始终是个战略,在战略层面上,我们更希望此品牌可以完成褐牛奶的品类对等,做褐牛奶的品类专属品牌与标准品牌,抢占褐牛奶这个品类的领导地位与第一印记,为未来可能面对的竞争做好战略基础。基于此,我们将其命名为:“褐牛之源”

新疆褐牛之源鲜牛奶品牌策划

新疆褐牛之源鲜牛奶品牌策划


2、品牌核心营销价值层面
在定位层面,褐牛之源并不具备年龄区分、人群切割等诸多定位优势,而品类层面,褐牛之源本身已经完成了一次定位,所以关键点在于如何快速提升褐牛之源的核心营销价值,即消费者关注褐牛之源的价值理由。弘道经邦通过对牛奶领域的分析发现,奶源决定品质,而比奶源更珍贵的是资源,即这个牛生长在什么样的环境下,每天的生活状态是什么样,环境有没有破坏,这个牛是不是也是一种难得的资源……
只有拥有可靠的资源,才能让奶源的品质独一无二且品质完全可控。在这样的分析下,我们为褐牛之源完成的《褐牛的自白》的价值演绎,聚焦资源,推出“独一无二的好资源,成就至纯至净的好奶源”的认知,及其“褐牛之源---中国好奶之源”的核心价值概念。
 
3、产品包装层面
包装层面上我们大胆采用了简约装,改变一如既往地域奶品所采用地域元素,并通过符号化的设计增强品牌的识别性与记忆度。

新疆褐牛之源鲜牛奶品牌策划
新疆褐牛之源鲜牛奶品牌策划
新疆褐牛之源鲜牛奶品牌策划


时间:2018-04-03 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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