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吉稻粮仓大米品牌策划:第一道家庭粥米的场景战略与现脱鲜达的活米会员定制策划



(弘道经邦农业策划公司之大米品牌策划案例)
 

从命名开始,占位地理标识高点
 
从良田谷香到吉稻良仓,要打响市场弘道经邦首先为吉稻布局了一个以地域优势为起点的品牌战略。一个好的品牌命名,除了易识易记,更重要的是能够赋予品牌一个超额的感知价值。吉稻,不仅为良田谷香的蜕变注入了吉林大米代表的地标优势,体现了消费者对日常生活食材的美好期盼,也从品名上体现了吉稻未来只专注于“粥米+稻谷”的市场区隔之路。

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吉稻粮仓大米品牌策划:第一道家庭粥米的场景战略与现脱鲜达的活米会员定制策划


 
“活性胚芽米”+“第一道家庭粥米”,双重定位帮主吉稻胚芽米突破常规市场
 
在整个品牌突围战略中,我们从品类定位和价值定位出发,为吉稻打造了“活性胚芽米”和“第一道家庭粥米”两大品牌区隔定位,通过“活性”概念区隔细分无差别的胚芽米市场;凭借“粥米”概念,为吉稻开辟出一个全新的产品场景定位,打造中国第一款以粥为核心的米产品,率先抢占生米行业的空白市场。

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基于“活米”概念的全面品牌核心价值创造
 

一项活性休眠技术、一个鲜活特供模式、一条活性胚芽米供应链、一种活性鲜用工艺,4个1解密吉稻胚芽米活性之迷;经纬之道、土壤之道、水源之道、良种之道……“吉稻活米八道”演绎“一个活米”的品质苛求。以“活”为核心,弘道经邦为吉稻创造了两大价值体系以及“脱谷后7天还能发芽”的核心引导概念,让活米的形象从单纯的概念变成活生生的可感知产品。

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以“粥米+稻谷”为核心,剑走偏锋的吉稻产品战略
 
在大米行业的传统竞争中,以“精白米”为核心的产品战略最为普遍,但也最难突破中粮、福临门、北大荒等强势品牌占主导地位”的竞争格局。作为一个新创品牌,吉稻想要在这样的米市场中分一杯羹,不仅需要在品牌战略上进行强势区分,还需要拥有自己与众不同的产品战略。
 
基于“原种休眠”、“自然生态”的品牌核心价值及“崇尚真实、回归、自然”的社会潮流,锁定无强品牌、无强产品的的粥米及稻谷市场,成为吉稻“打造行业第一”、“成为消费者心中记忆品牌”的不二之选。

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场景化设计,包装层面的胚芽米价值引导
 

好包装会说话。吉稻对传统米市场的颠覆不仅在于产品和概念,还在视觉。不同于以红、绿、色块、字体为主传统包装,弘道经邦大米品牌策划公司将品牌与产品的价值灵魂融入包装,布局自然、厨房、宝宝、老人四大共鸣场景,为吉稻创造在视觉层面能够一眼吸睛的好包装。从“最适合煮粥的营养米”到“吃的少也能补的多”,从“活的胚芽米”到“最佳素食营养补充”,每一个都是对消费者价值引导。
 

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第一道家庭粥米的线上线下成功落地


官方网站建设、微信端平台建设与粉丝运营、“全国通缉这些米”、“你吃过有生命的米吗”趣味H5引流、互联网平台“众筹一颗有生命的米”众筹活动、“一颗稻谷的奇妙旅行”孩子王异业联盟活动、“少吃一份,多换10天营养早餐”线下推广活动、节庆主题线上促销……2015年吉稻首次面世,从以“第一道家庭粥米”的战略定位顺利切入市场开始,正式赢得一批高忠诚度的种子客户,并以“以谷代米,现脱鲜达”的理念及实时跟踪的微信平台端粉丝运营,成功凝聚起“为自然而生”的吉稻核心会员客群。

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(弘道经邦大农业大健康策划公司 》 农产品品牌策划 》 大米策划 》 大米品牌策划案例)



时间:2018-03-29 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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