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仙井小红米品牌策划




千年宫廷贡米的现代私享:中国珍贵的农业遗产的品牌之路

    御红米,曾为千年宫廷贡米,又称“胭脂米”,以“色微红而粒长,气香而味腴”著称。御红米几经失传,世间存御红米原种者更是少之甚少;2007年,由仙临农业科技产业园董事长历经5年时间,奔波长江流域、巢湖地区,以“访客之道”, 近50万公里的探寻道路,近百余个村落的亲临拜访,809位老农的论道交情,终在2012年在千年古镇撮镇农户家喜获御红米原种,并得到农科院专家的真实性验证,与其一起进行培育种植,终得仙井牌御红米珍贵面世,礼敬世界。
      此次仙井小红米品牌策划,弘道经邦通过挖掘其品牌故事,将一个简单的小红米产品包装成为了一个具备文化高度与珍贵价值的小红米品牌。
 
从宫廷御米到私家珍享的价值推广,大米高端品牌的贵式营销

    作为中国珍贵的农业文明遗产,弘道经邦仙井小红米项目组翻阅资料,寻找小红米的价值重生与回归之路。我们既要实现小红米的珍贵价值,又要充分勾起更多的消费者的购买欲望,我们需要的是对仙井品牌整体包装与价值塑造,从品牌朔源、品牌文化、品牌故事、产品种植、产品营养、产品功效等多个角度完成仙井小红米的品牌体系,力在将仙井打造成历史上闻名于世的“小红米”这一品类的代名词;

仙井小红米品牌策划

仙井小红米品牌策划

    更为核心的是弘道经邦打破了传统的米产品包装设计思路,创新的大胆的采用竹木材料、棉麻材料的使用,让仙井小红米在包装层面上能够迅速突破,在竞争品类中赢得更多关注。从宫廷御米到私家珍享,这是弘道经邦赋予仙井的品牌理想,也是此次仙井小红米品牌策划的核心诉求。

仙井小红米品牌策划

仙井小红米品牌策划



时间:2018-04-16 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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