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山谷之味系出于湾 相见湾临安山核桃包装策划




寻找属于相见湾山核桃的味道
 
“山核桃,是临安最割舍不掉的味道”,物产丰富的临安,声名在外的是山核桃,但竞争最激烈的也是山核桃。不仅当地品牌之间竞争激烈,新潮的互联网品牌、传统的炒货品牌,如三只松鼠、百草味等也纷纷凭借着自身的品牌优势和丰富的产品布局快速抢占市场。但他们手中的山核桃包装策划得真的好吗?
 
山谷之味系出于湾 相见湾临安山核桃包装策划
 
反观,像相见湾这样真正掌握家乡物产资源,一手实实在在把控得到品质,一手与当地果农林户知根知底的食品企业反而在着激烈的浪潮中浮浮沉沉。这是相见湾来找弘道经邦的原因,也是弘道经邦愿意与之合作的原因。在食品安全问题泛滥的今天,没有什么能比一颗执着品质的农品之心更可贵的了。
 
但相见湾面临的问题也十分严峻,休闲食品是电商竞争最激烈的战场之一,如何在三只松鼠的萌文化、姚生记的老文化、百草味的大平台中找到自己的位置,做山核桃包装策划。这是弘道经邦要解决的第一个问题,也是最关键的问题。
 
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山谷之味系出于湾 相见湾临安山核桃包装策划
 
 
如何破题:山谷之味系出于湾
 
乍看之下,相差无几的产品,实际上却从产地、果龄、气候开始就有着千差万别。相见湾有着自己独特的品牌优势,山核桃核心产区、独特的产区微气候、十余道品控标准、相熟十多年的果农和加工师傅……而这也正是消费者对于山核桃的关键痛点。是不是正宗?掺不掺假?好不好吃?纯正的山谷之味,不出自多强的品牌,也不出自多有趣的话语,却必然出自于在地的山谷,出自于当地的山湾。
 
山谷之味系出于湾 相见湾临安山核桃包装策划
 
与“相见湾”的品牌名呼应,最终,我们将相见湾的品牌主题概念定为“山谷里的纯正味道”, 以休闲食品消费群体最关注的“味道”为引导,也从相见湾的未来产品布局发展出发,将相见湾等同于以临安为核心的纯正山谷食材,把整个大临安产业纳入相见湾的品牌发展战略。
 
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以山谷及惬意为核心的视觉系统创作 
 
同时,以“山谷里的纯正味道”为基调,我们进行了相见湾的品牌视觉系统设计及线上电商平台的展示设计。通过确定“山谷”及山谷带来的“自然”、“惬意”为核心创作意向,将相见湾打造成一个拥有浓郁自然味、真诚味,恪守在地文化又能给消费者带来惬意享受的自然休闲食品品牌。
 山谷之味系出于湾 相见湾临安山核桃包装策划
 
山谷之味系出于湾 相见湾临安山核桃包装策划



 


时间:2018-04-09 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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