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江苏农垦·苏垦农发全产业农业品牌规划



弘道经邦农业品牌规划公司以大农业、全产业链的品牌格局,产业模式与品牌模式的全链设计,整合与优化苏垦农发家族全员品牌力量与品牌价值,重塑与提升苏垦农发品牌核心灵魂与竞争力,打造江苏农业产业航母旗舰。
江苏农垦·苏垦农发全产业农业品牌规划
 
策划服务企业:
      苏垦农发集团公司、旗下大华种业公司、苏垦米业公司、润垦农资等全产业板块
 
策划服务背景:
       江苏省农垦农业发展股份有限公司(以下简称农发公司或公司)隶属于江苏省农垦集团有限公司(以下简称农垦集团或集团公司),是江苏省目前规模最大、现代化水平最高的农业类公司和商品粮(良种)生产基地,具有明显的规模、资源、技术、装备、管理及绿色产品优势,公司目前拥有东辛、黄海、新洋等19家分公司,以及江苏省大华种业集团有限公司、江苏省农垦米业集团有限公司、江苏苏垦物流有限公司等3家全资子公司和1所农科院,员工1.4万余人。公司是集优质商品粮(良种)种植生产、农产品加工销售、农资经营、农业科技研发等为一体的大型综合农业企业。
       目前在产业层面,苏垦农发整体大农业产业格局并未真正意义上的形成,从田间到餐桌的大农业全产业链结构出现典型的断层现象。同时,在品牌层面,整体产业的品牌体系庞大而杂乱,完整的品牌梯队未形成,品牌聚合力相对很散,整体品牌的统一与聚焦格局未形成。其次,在品牌价值层面,因多数品牌的定位不清,品牌在消费者中的联想度不高,强信任关系依然缺乏,加之整体品牌形象格调不高,品牌核心价值点不突出,造成消费者对品牌缺乏价值认知与情感认同,在市场竞争层面,品牌力相对略显弱势,对于苏垦农发的强品牌战略造成困扰。
江苏农垦·苏垦农发全产业农业品牌规划
 
策划服务内容:
       大农业产业模式规划、大农业品牌发展模式设计、品牌战略定位、品牌核心灵魂设计、品牌区隔策略、品牌价值体系规划、品牌家族关系设计、全品牌市场定位策略、产品核心营销价值点设计、品牌形象视觉策略与规范、产品视觉营销策略与设计、品牌市场推广策略、品牌延伸策略。
 
策划服务过程概要:
        弘道经邦农业品牌规划公司针对苏垦农发品牌现状与问题点,依据大农业、全产业链品牌规划视角、格局与经验,从6个核心战略点进行规划,并针对品牌的运营与管理、品牌的经营与推广、品牌的执行步骤提出齐全有效的策划方案,并据此完成完整的落地实操计划,全面跟踪与指导苏垦农发大农业品牌生态圈的建设与生效。
 
江苏农垦·苏垦农发全产业农业品牌规划
 
江苏农垦·苏垦农发全产业农业品牌规划
 
 
 


时间:2018-03-28 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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